Они это делают неосознанно, так как начинается половое созревание. Супруга подсказывает не обращать внимания, мол само пройдет. Она педагог.
Но я от себя хочу сообщить, что я бы отвлекал ребенка, не заостряя на этом внимания (типа: не делай так, нельзя, будет что-то болеть). Забрал бы игрушку, положил бы на бочек, рассказал бы сказку, спросил бы как детишек в садике зовут, какие там есть игрушки и так далее.