Самообман возможен, но тогда речь идет не о покупке всё-таки. А именно о самообмане.
А покупающий человек вполне может отдавать отчет в том, что делает.
Сексом же точно так же… кто-то покупает/ продается и спокойно в этом себе признаётся, а кто-то придумывается что-то при этом. А потом разочаровывается.